Empresa
Empresa voltada ao desenvolvimento dos chamados "lifestyle products", a Smart Life foi fundada no Brasil em 2006 por dois sócios suíços. Com larga experiência em marketing por sua atuação de anos na Nestlé, Lukas Fischer, atual proprietário da Smart Life, observou um grande potencial no mercado brasileiro de nutracêuticos, ou seja, alimentos que geram melhorias para o organismo e também auxiliam no desempenho das atividades diárias. Em 2012, o mercado global de nutracêuticos faturou algo em torno de US$ 90 bilhões, e no Brasil a projeção para 2014 é o mercado fature R$ 20 bilhões.
O segmento vem ganhando cada vez mais espaço nas maiores empresas de alimentos do mundo, com a criação de divisões específicas para pesquisas e desenvolvimento de inovações para um público preocupado com o próprio bem-estar. Pioneiro no desenvolvimento desse tipo de produto, o Japão atualmente se posiciona ao lado de EUA e Europa entre os maiores centros de produção e consumo de nutracêuticos, enquanto que o Brasil conta com 1% do consumo global e a América Latina é responsável por 2% da fatia.
Dois anos depois de sua fundação, a Smart Life obteve o registro da ANVISA para o principal produto da empresa: Smartcaps Energy, primeiro energético em cápsulas do Brasil. Nessa época já se definiu o público que faria do produto um sucesso. Foi criado o termo WEST, em referência às atividades preferidas dos consumidores para o uso do Smartcaps Energy, considerado uma evolução do energético líquido.
A sigla é desmembrada em quatro tipos de situações: Work (trabalho), Exercise (exercícios), Study (estudos) e Travel (lazer). As cápsulas gelatinosas do Smartcaps Energy, além de uma inovação para o consumidor, são consideradas a maior revolução do mercado. Uma cápsula do Smartcaps Energy, por exemplo, oferece energia equivalente a uma lata de bebida energética, três xícaras de café expresso ou seis latas de refrigerante à base de cola. Além disso, fatores como a praticidade e a facilidade no transporte são outros atrativos do produto, que contém cafeína natural, proveniente do guaraná. Atualmente, são fabricadas 1 milhão de cápsulas de Smartcaps Energy por mês.
A crescente demanda do mercado brasileiro pelos nutracêuticos fica claro nos resultados obtidos pela Smart Life. Nos últimos 2 anos a empresa registrou crescimento maior que 100% no volume de negócios e estima já para este ano um valor igual ou superior. Entre 2008 e 2012, a Smart Life conquistou mais de 20 mil clientes diretos e indiretos, por meio de 12 canais de vendas (redes de drogarias, lojas de conveniência, suplementos e produtos naturais, farmácias de redes varejistas, entre outros), que abrangem quase a totalidade do território nacional. Com um faturamento de R$ 8 milhões em 2012 e com previsão de crescimento 60% para 2013, a empresa espera consolidar-se ainda mais nesse mercado com o lançamento de produtos a cada 6 meses.
Em 5 anos, a empresa passou de uma linha de produtos – Energy – para três linhas – Energy, Detox e Termo-emagrecedores – saltando de 2 SKU’s para 9 SKU’s.
Hoje, a Smart Life tem os seguintes produtos: na linha Energy, o Smartcaps Energy e o Smartshot Energy; na linha Detox, o Detox Shot, o Smartcaps Detox e o Detox No Hangover; e na linha Termo-emagrecedores, o Thermo1 e o Lady Slim.
